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今日头条挖角MC天佑、10亿押宝“火山小视频” 短视频领 …

时间:2018-02-13 06:59来源:未知 作者:admin 点击:
2016年直播行业的风口爆发,但随着行业监管加强、内容消费形态升级,直播平台被迫整改、关闭,野蛮生长的直播热潮逐渐走向冷淡。在持续发酵的网红经济和智能移动端数量猛增的局势催生下,各大平台迅速找到了第二风口短视频。2016年年底今日头条完成由红杉资本、建银国际等领投的10亿美元D轮融资,彼时今日头条超过了120亿美元,增长了24倍。同时公开数据显示,截至2016年12月份,今日头条日活用户7800万 ,月活用户1.75亿 ,单用户日均使用时长76分钟。其中,今日头条上视频内容每天日播放量达到12.69亿次,相比去年同一时期增长了605%。单个用户日均观看视频的时长超过30分钟。换句话说,今日头条7800万日活跃用户每天会在今日头条这个平台上消费超过30分钟的短视频。这个数据下今日头条的视频播放时长已经超过了许多视频网站。业界有媒体认为,今日头条正逐渐成长为继BAT之后的互联网超级玩家,内容分发平台成为了流量入口,今日头条不仅成为了平台最大的第三方内容来源,还在产品形态上开始了横向扩张。这当然引起了BAT三大巨头的注意,而巨头对于打压分流用户的新生力量打压一直是没什么仁慈之心的。在信息流产品上,腾讯的天天快报、百度的百家、阿里的UC头条纷纷出炉,虽然今日头条已经完成信息市场的圈地跑马,但面对着来势汹汹的围剿之势应该还是压力不小。而在短视频领域,巨头们简单粗暴的扶持政策也促使短视频行业内部内容与流量的竞赛不断升级。从2016年至2017年,短视频行业入局大战的门槛已经到达了10亿。2016年11月21日旗下坐拥秒拍和小咖秀两款短视频内容APP的一下科技获得的5亿美元E轮融资,并宣布投资10亿短视频;2017年2月,腾讯锋芒计划投入12亿扶持短视频;3月23日,短视频平台快手宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资;3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型成为短视频平台的消息,新土豆的口号也变更为只要时刻有趣着,投入扶持金额10亿,4月初新土豆大鱼号正式上线,扶持金额由10亿增加到20亿;4月19日,微博上线微博故事增加短视频功能,扩大UGC流量2017年1月10日,今日头条启动金秒奖,短视频是一个新生事物,并没有一个标尺,也从来没有人讨论短视频生产的标准在哪儿。今日头条高级副总裁赵添说,我们今天要启动金秒奖的重要原因,我们需要在今天给在风口上的短视频一些力量,需要给短视频创作者、这个行业一些鼓励,我们需要给短视频一柄品质的标尺、一根质量的金线。4月12日,秒拍开始了一发奇袭,宣布秒拍成立短视频金栗子奖,并设立了最佳正能量奖在内的7项奖项,似乎志在率先占座,与金秒奖一并成为短视频行业的开山奖项之一。(BAT巨头入局之后,今日土豆还推出了金土豆奖)这场围绕定义短视频的宫心计让人看到了平台之间毫不掩盖的竞争硝烟,同时也显现出短视频行业目前处于一种鸿蒙初开的混乱期,短视频没有明确的界定与范围,几大平台各自为界,我就是我世界里的王。但争论视频长短是没有意义的,只是牌面上的阵仗,真正定义短视频的只能是用户,这个道理几大平台都心知肚明。一下科技高级副总裁刘新征在接受媒体寻找中国创客采访时表示,如何定义短视频、定义品牌是交给用户的,没有必要用时长的方式进行定义,决定短视频成败的不是市场,而是内容好坏。三大短视频平台中,秒拍与微博联合一体,背靠的是强大的社交平台渠道,拥有覆盖量最大的信息输出管道,同时最早入局短视频,内容输出瞄准UGC ,挣得了早期内容门槛尚低的红利。而同属一下科技旗下的一直播、小咖秀与秒拍完成内容产品矩阵,在战局之中秒拍拥有最强的内容优势。而获得腾讯投资的快手则是异军突起,独特的生态与用户黏度,植根于底层普通人的生活,在商业变现层面存在短板,但也有不可忽视的用户体量。媒体报道,极光大数据显示:从2016年第一周至2017年1月最后一周,快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时,其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%,增幅高达6.5% 。对于快手一哥杯撬角,快手负责人曾光明在受访时对媒体三声表示,快手不会像其他平台一样通过烧钱的方式对用户进行补贴。快手之所以有如此大的用户量与数据,根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台,如果不了解这一点,其他同业永远也找不到解题方向。而与前两者相比,今日头条像是半路杀出的程咬金,凭着内容发布平台覆盖量的优势与凶猛的资本扶持,迅速成为短视频行业的领头之一,但随着BAT的入局开始呈现资本围剿下的窘境。到底谁能成为短视频行业的霸主,不可预知。风口之下,短视频行业被认为是离钱最近的行业,但实际上战局之下谁也没有准备好资本变现。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司一下科技创始人韩坤在今日媒体的采访中透露:为了保障持续的用户增长,一下科技整体还处于投入阶段,也就是说对于公司本身来说,一下科技目前还尚未实现盈利。火山小视频产品负责人孙致也表示过,目前市场上的 UGC 短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,而快手更是面临变现痛点。娱乐独角兽界面JMedia联盟成员聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。由《中国企业家》前资深文娱产业记者创办,致力于打造娱乐+互联网跨领域新媒体第一平台,在这里,发现“娱乐独角兽”!关注作者已关注 私信 (责任编辑:admin)
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